Was ist das Marktpotenzial?

Wer wissen möchte, ob sich das Anbieten eines Produktes oder einer Dienstleistung lohnt, betrachtet das Marktpotenzial, um abschätzen zu können, wie viele Verkäufe realisiert werden können. Allerdings müssen zumindest auch die Konkurrenz und das langfristige Verbraucherverhalten berücksichtigt werden.

Zu beachten ist, dass es in der Realität nahezu ausgeschlossen ist, das Marktpotenzial vollständig auszuschöpfen. Daher ist es sinnvoll, wenn Unternehmen sich eine Zielvorgabe setzen, die angibt, bei welchem erreichten Absatzvolumen das Unternehmen sein Ziel erreicht.